体彩31选7走势图:OPPO子品牌國內首秀,對標小米榮耀,今年銷量目標2000萬

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撰文/AI財經社 周路平

編輯/趙艷秋

5月15日,realme首次在國內舉辦新品發布會。作為從OPPO獨立出來的新品牌,realme將和小米的Redmi正面競爭。

從最新發布的產品來看,這兩個互聯網品牌的人群定位和銷售渠道都非常相似。在競爭飽和的中國市場,OPPO以海外子品牌回國發布的方式,加入了國內互聯網手機的混戰。

回歸國內,主打互聯網品牌

realme在國內發布的首款產品價格區間在1199元到1899元。其中realme X青春版采用的是背部指紋識別和水滴屏設計,realmeX普通版采用的是升降攝像頭和屏幕指紋識別。而且所有版本都搭載了驍龍710處理器。

價格方面,其中青春版的價格1199元起步,realmeX的價格從1499元起步,最高配也才1899元,始終沒有超過2000元。

realme的定位已經非常明確,做一個面向年輕人的互聯網品牌。在realme進入之前,小米的Redmi,vivo的IQOO,華為的榮耀都已經在互聯網上耕耘。

realme成立于2018年5月4日,最開始只在印度等海外市場銷售,現在首次在國內發布。realme創始人兼CEO李炳忠透露,他與很多印度的年輕人交流,發現他們的很多需求沒有得到滿足,特別是在互聯網上購物的年輕人,滿意度非常差,“這也促使我去思考,是不是基于互聯網上購物的年輕人去做一個面向年輕人的互聯網品牌”。

一位手機分析師對AI財經社表示,realme回到國內主要目的是為了狙擊Redmi等國內手機巨頭的互聯網品牌,而realme的定位和定價很明顯在對標Redmi。譬如Redmi note7 pro用的是驍龍675處理器,6+128G內存的手機價格為1588元,而同樣是水滴屏加背部指紋的realmeX青春版用的是驍龍710處理器,在同樣內存規格下的價格為1499元。也就是說,如果僅從配置來看,realme的價格甚至比以性價比著稱的Redmi還要低。

“性價比就是做不出好產品的借口?!崩畋以詵⒉薊崢⊙萁倉興檔?,話有所指,火藥味濃,“性價比永遠不會成為realme的出發點”。不過realme走的也是中低端路線,李炳忠喜歡用的詞是“驚喜感”,當然,驚喜和高性價肯定有關聯度。

事實上,各家手機廠商在做互聯網品牌時,都非常強調價格上的優勢。譬如vivo X27采用的是升降攝像頭,搭載了驍龍675,但售價賣到了3198元。而剛剛成立的vivo子品牌IQOO一開始就采用高通最領先的芯片平臺驍龍855,價格還不到3000元。

無論是OPPO還是vivo,他們主要的銷量還是來自于其構建的線下銷售網絡,線上一直不是這兩個品牌的強項,給OV貢獻的銷量有限。如今,OV幾乎同時發布全新的子品牌,采用了與之前完全不同的市場策略——只在互聯網銷售,性價比足夠誘人。他們為了搶占互聯網手機的市場,放棄了一定的利潤,展開了與國內同行的白刃戰。

李炳忠透露,realme今年定下的目標是超過2000萬臺。這意味著,如果這個目標達成,realme將能排到國產手機出貨量第六的位置。

團隊品牌獨立,OPPO母公司全資控股

realme的團隊全部來自于OPPO,包括CEO李炳忠、CMO徐起和CPO王偉。李炳忠在OPPO擔任的職務是副總裁,也是OPPO海外事業部的負責人。

從左到右分別為CPO王偉、CEO李炳忠、CMO徐起

不過realme更希望強調自己獨立的身份。李炳忠說,realme完全獨立運營,他們從OPPO得到的更多是供應鏈采購和生產制造的支持。當年,一加從OPPO獨立出去也是類似的情況,團隊和品牌獨立,手機由自己研發設計,但供應鏈和工廠還是與OPPO共享,畢竟OPPO龐大的出貨量保證了供應鏈上的足夠優勢,這是創業公司和新品牌所無法攀比的地方。

事實上,AI財經社查詢工商信息得知,realme的全資控股股東是深圳市銳爾覓移動通信有限公司,而銳爾覓的全資控股股東是歐加控股,和OPPO手機為同一個控股股東。這也意味著,盡管realme對外宣稱已經獨立運營,但股權沒有剝離,還是歐加控股的全資子公司。

有意思的是,原OPPO副總裁劉作虎在2013年從OPPO離開創辦一加手機,劉作虎和李炳忠私下也是朋友。雖然一加的團隊是獨立運營,但一加背后的股權關系,最終都關聯到了OPPO。不過相比于OPPO對realme的100%控股,OPPO只持有一加手機80%的股份,剩下20%給了劉作虎團隊成立的公司,未來realme是否會沿用一加的股權設計還不得而知。

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