福彩15选5走势图:Uber上市和它背后的好萊塢大佬們

來源:快報
責任編輯:王亮
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Uber敲鐘上市,估值達到800億美元,這在一定程度上要歸功于它對娛樂圈名人的大力追捧。它的成功徹底改變了好萊塢對初創公司的看法。

好萊塢不少知名人士推動了Uber向前發展,作為投資者,他們如今也將坐享可觀的收益。

現在,從格溫妮絲?帕特洛(Gwyneth Paltrow)到杰西卡?阿爾巴(Jessica Alba),明星們自主創辦獲風投支持的初創企業,傳統的人才經紀公司也設立了自己的風投部門,幫助客戶追求創業理念。

《復仇者聯盟:終局之戰》(Avengers: Endgame)的上映觸發了電影票房的井噴式增長,目前,該片已獲得23億美元的全球票房,成為有史以來票房第二高的電影,數十億美元的滾滾財源令整個好萊塢欣喜不已。與此同時,對少數好萊塢精英而言,另一個更有利可圖的機會正在向他們招手,那就是Uber的上市。

美國時間5月10號,這家估值高達800億美元的駕乘共享公司在公共股票交易所上市,預計籌資多達90億美元,也就是說比漫威大片要值錢得多。盡管最大的贏家將是硅谷知名投資者和軟銀(SoftBank)等全球大型金融機構,但Uber這筆“意外之財”的獲利者并不局限于科技界的使者們。

在聯合創始人兼前任CEO特拉維斯?卡蘭尼克(Travis Kalanick)的領導下,Uber很早就認識到名人在打造品牌方面的價值。一旦它成為有史以來最熱門的初創公司,其股票就是卡蘭尼克用來吸引名人并為公司鑄造“光環”的貨幣。

好萊塢不少知名人士推動了Uber向前發展,作為投資者,他們如今也將坐享可觀的收益。這其中包括阿什頓?庫徹(Ashton Kutcher),Uber最早的支持者之一,幾乎相當于該公司的付費代言人,2012年,他還與投資伙伴蓋伊·奧塞里(Guy Oseary)共同投資了50萬美元;此外就是人才媒體帝國Endeavor的老板帕特里克·懷特塞爾(Patrick Whitesell)和阿里·伊曼紐爾(Ari Emanuel,Uber早期乘客之一);還有音樂界資深人士特洛伊·卡特(Troy Carter)和亞當·勒伯(Adam Leber)、萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、奧利維亞·穆恩(Olivia Munn)、愛德華·諾頓(Edward Norton)、Jay-Z、碧昂斯(Beyoncé)、威爾·史密斯(Will Smith)以及索菲亞·布什(Sophia Bush)。

Uber并未公布他們的具體投資金額,但據科技行業網站The Information稱,和許多名人共同參與了B輪融資的風險資本家之一透露,他所持有的10萬美元股份在上市之時價值將超過1,300萬美元。

然而,這種Uber現象并不是一個特例。該公司實際上在好萊塢開創了一個新時代,名人成為了數字影響力者,從格溫妮絲?帕特洛(Gwyneth Paltrow)到杰西卡?阿爾巴(Jessica Alba),明星們自主創辦獲風投支持的初創企業,傳統的人才經紀公司也設立了自己的風投部門,幫助客戶追求創業理念。在娛樂行業一片混亂之際,電影和電視現在往往只是向消費者兜售其他東西的誘餌,科技初企為名人開啟了一種新的可能性:承擔與日常工作相同的風險,同時獲得更高的回報。

躋身洛杉磯

Uber最初的設想是為卡蘭尼克和他的朋友提供個人服務,像電影明星或行業高管那樣,隨時預定專車接送。

卡蘭尼克從小在圣費爾南多谷地區長大,后來進入加州大學洛杉磯分校學習(中途輟學,與人合作創辦了一家初創公司)。于他而言,好萊塢既近在眼前,又遠在天邊。因此,他對這座城市有著獨特的情感。而Uber最初的設想也是為卡蘭尼克和他的朋友提供個人服務,像電影明星或行業高管那樣,隨時預定專車接送。

彼時,卡蘭尼克從未涉足一線名人文化圈,但隨著Uber的發展,這種情況發生了變化。他發現自己成了名人,受到各種貴賓俱樂部的歡迎,還與萊昂納多·迪卡普里奧和Jay-Z等明星推杯換盞。據《紐約時報雜志》的一篇文章稱,Uber投資者謝文·皮什瓦爾(Shervin Pishevar)把卡蘭尼克帶入了洛杉磯的夜生活圈子,每逢周末,皮什瓦爾會為卡蘭尼克準備一套“行頭”,領著他出入俱樂部。Uber前首席商務官埃米爾·邁克爾(Emil Michael)也時常陪同卡蘭尼克出席洛杉磯的派對。

除了表面上的光鮮亮麗,“衣錦榮歸”洛杉磯對卡蘭尼克來說也是一種救贖。年少時,卡蘭尼克成立了第一家創業公司Scour,試圖做視頻文件領域的“Napster(P2P音樂文件共享平臺)”,還獲得了創新藝人經紀公司(CAA)聯合創始人邁克爾?奧維茨(Michael Ovitz)的投資。這位好萊塢大佬簽署了協議,與超市巨頭羅恩?伯克爾(Ron Burkle)共同持有Scour 51%的股份。后來,Scour的創始人揚言要尋找其他投資者,他們便起訴了這家初企。好萊塢擔心盜版問題,也起訴了Scour,要求其賠償2,500億美元。于是,Scour就這樣被扼殺了。

這段經歷刺痛了卡蘭尼克。2015年,他告訴《快公司》:“在某種程度上,洛杉磯尊重那些努力實現夢想的年輕人,但在某些方面,他們并沒有心懷尊重?!?/p>

阿什頓效應

邀請當地名人,享受新市場的首次搭車服務。這個噱頭為Uber強化了一個理念:用軟件打車是一件很酷的事情。

卡蘭尼克骨子里很懂好萊塢魅力的培養之道,也清楚這種魅力能夠給Uber帶來的助益。2010年代初,Uber走出舊金山總部,開始向外擴張,在新市場開展試運營。突然間,卡蘭尼克萌生了一個想法:邀請當地名人,享受新市場的首次搭車服務。這個噱頭為Uber增添了一點吸引力,創造了一次公關機會,也進一步強化了一個理念:用軟件打車是一件很酷的事情。此外,如果連愛德華·諾頓或托尼·霍克(Tony Hawk)都愿意以這種方式搭乘陌生人的車,那普通人就更可大膽接受這種新行為了。

2012年某個周末,格萊美獎在洛杉磯舉辦, Uber也借此機會在當地首次提供服務。對穿梭于派對之間的明星們而言,打車服務非常方便實用。Uber強調要從所謂的“秘密階段”開始,因為它清楚,只要解決了一些小缺陷,做好推廣服務的準備,這種排他性將會引起轟動。

在洛杉磯這樣的汽車城市,Uber是一款既時髦又實用的新產品。明星們可以打個車出門喝一杯,不用煩心自己開車回家,還能避開狗仔隊的跟蹤。這種出行方式符合他們的生活習慣,有助于培養忠誠度。此外,Uber一“出道”就統一提供黑色汽車,在Lyft、Sidecar和MyTaxi等不那么耀眼的競爭對手中脫穎而出。

庫徹是Uber最早的名人支持者之一,他可以說是第一個從投資和自我品牌塑造的角度認識到硅谷機遇的好萊塢明星。他發自內心對了解和投資初企很感興趣,并充分發揮這種熱情,成為了一名風險資本家。當時,他(與奧塞里和伯克爾合作)創辦的公司A-Grade Investments很有先見之明,一早就投資了Airbnb、Spotify以及Uber,該公司2016年的估值約為2.5億美元。

庫徹也是早期的社交媒體紅人之一,熱衷于經營自己的推特和Facebook賬號。他的做法為后來者樹立了典范,吸引其他明星紛紛加入這些平臺??獬夠估悶脹ǖ拿教辶料嗷?,為Uber賣力宣傳。2016年,《福布斯》刊文介紹庫徹,在開篇頁的照片里,庫徹坐在一輛Uber汽車的后座上,而車輛正朝著一臺電視機駛去。

一位不愿透露姓名的風投公司消息人士稱:“那是現在所謂的影響力戰略的早期階段。當Uber和Airbnb出現時,企業都開始引入名人作為支持者,帶來某種程度的影響力和可信度?!?/p>

早在2009年Uber成立時,名人影響力者的概念還處于萌芽階段。與傳統的代言人不同,影響力者與產品或品牌的關系看上去更自然,而不是純粹的商業推銷關系。Uber創立之初,社交媒體已然占據了主導地位。它推動了這種關系的發展,為明星們提供了一個平臺,讓他們在沒有經紀人和公關人員的環境下暢所欲言,宣傳自己感興趣的問題和事情。某經紀人表示:“它直接面向消費者。藝人喜歡支持有辨識度的、外在形象好的產品。Uber剛推出的時候是很時髦的?!?/p>

自此,從賈斯汀?比伯(Justin Bieber)到索菲亞?維加拉(Sofia Vergara),我們看到無數明星紛紛與初創企業結盟,利用自己的知名度和洞察力吸引更多消費者,以此換取公司股權。UTA等人才經紀公司成立了風險投資部門,幫助客戶進軍創業領域,比如通過自創Houseplant品牌開始經營大麻生意的塞斯·羅根(Seth Rogen)。

由于觸犯了城市車輛配置的傳統規則,Uber曾與市政當局多次發生爭執。在此過程中,卡蘭尼克利用名人和社交媒體的價值,對監管機構施加影響。比如在2015年,紐約市市長白思豪(Bill de Blasio)推動了一項法案,擬限制Uber在該市任何時段可以運營的汽車數量,庫徹——以及尼爾·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)和凱特·厄普頓(Kate Upton)——在推特上進行了猛烈抨擊。不久,白思豪放棄了這項提案。

奔騰年代

投資Uber對某些明星來說就是一枚時髦的榮譽勛章,Uber也意識到這一點,并通過限制股份分配推波助瀾。

Uber受到了名人的追捧,于是,它也通過拒絕一部分人的投資,迎合以紅地毯和貴賓室為標志的娛樂圈文化。據報道,Jay-Z給Uber某高管匯了一筆錢,想要追加投資,結果一部分錢被退了回去。Uber表示,感興趣的投資者太多了。(不過,該公司還是在2015年以價值600萬美元的限制性股票為酬勞,邀請Jay-Z的妻子碧昂斯出演一場公司私人活動。)還有些人拒絕了Uber??ɡ寄崢嗽醞嘉縷綻の賂ト穡∣prah Winfrey)入主公司董事會,但一直未果。但總體而言,投資Uber對某些明星來說就是一枚時髦的榮譽勛章(Uber也意識到這一點,并通過限制股份分配推波助瀾)。

2013年,《快公司》采訪了Endeavor公司的伊曼紐爾和懷特塞爾。伊曼紐爾說,Uber是“一款非常出色的產品”,稱該公司曾聯系他,尋求客戶代言,但“我們認為可以做一檔真人秀節目,比如《出租車實錄》?!狽澩痰氖?,最終深入探索品牌娛樂領域的反倒是Lyft,它聘請了凱文?哈特(Kevin Hart)等名人,為其叫車服務涂上一抹流行文化的色彩。

當被問及潛在的豐厚回報是不是他的興趣點之一時,伊曼紐爾笑著說:“你是在問我們喜不喜歡錢?這也算問題嗎?你了解好萊塢嗎?”

2016年,伊曼紐爾和懷特塞爾以40億美元收購了UFC(終極格斗冠軍賽),隨后公布了23位名人投資者的名單——包括本·阿弗萊克(Ben Affleck)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)——為這項運動賽事增光添彩,同時創造各種推廣機會。無論直接與否,這家網約車巨頭的影響力似乎是顯而易見的。

于是乎,Uber開創了好萊塢敲開硅谷財富之門的先河。畢竟在這個年代里,影視業務的重點不再是2,000萬美元的薪酬,也不再是大型的后端聯合交易,喬治?克魯尼(George Clooney)通過其龍舌蘭酒品牌賺到的錢,可能遠遠超過他在Hulu視頻網拍電視劇的片酬。

“名人們環顧四周,心想,‘這些億萬富翁不是名人,沒人認識他們,但他們卻賺了很多錢?!閉馕瘓腿慫檔?,“我們該如何搭上這趟快車呢?”

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Uber 在哪兒上市

答:Uber暫未上市。 彭博援引一位知情人士透露,Uber Technologies Inc.已選擇在紐約證券交易所進行其日益臨近的首次公開募股(IPO)。這可能將是該交易所史上前五大IPO之一。

滴滴和uber有沒有上市

答:uber不是被滴滴收購,而是將原有uber的中國運營資產,折算后采用入股的方式,業務并入了滴滴,從而uber實際上也有滴滴的股份,這樣雙方的資源在全世界范圍內都可以進行合作

uber什么時間上市

答:2018年10月,外媒報道Uber將在2019年上半年正式IPO。

uber有股票嗎,股票代碼是什么

答:Uber還沒有上市。 Uber 的估值是 6000 萬美元,雖然沒有寫清楚,但感覺是融資 1100 萬美元之后。 我仔細看了一下這家公司的資料,很酷,是我最近一段時間里看過的最酷的公司之一。 為什么?有幾點原因。 第一,市場巨大。你看著它是一個 app,其...

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