大乐透基本走势图:看,那些老人又在研究我們了

來源:快報
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作者 | 和碩 清河

編輯 | 林默

1

當你不再是個孩子了,肯德基爺爺還是那個爺爺,這種感覺,很溫暖有沒有?

但爺爺不是這么想的,誰要在你的青春回憶里當個胖乎乎的留守老人啊,聽說90后小姐姐都喜歡型男大叔啊。

于是剛剛過去的母親節,KFC官方ins發布了一套用CG技術合成的全新哈蘭·山德士上校形象照片,外媒評價這家炸雞連鎖店的新上校簡直讓人欲火中燒,好吃到讓你吮吸手指。

很多網友看過后,產生了肯德基是不是要轉型成鴨店的疑問。

而接踵而來的母親節廣告大片,更讓人羞羞的不忍直視。

有小伙伴直呼:

嚇壞了的你,不要怪爺爺。趕在你大爺不是你大爺之前,你大媽早就不是你大媽了。

曾經,大娘水餃是長這樣的。

7年前,大娘決定把身體轉過去了,凹出了這樣一個深沉又嫵媚的背影。

背影晾了6年后,大娘又把臉轉過來了。

這么努力地變年輕,你以為大娘是為了大爺嗎?你們這些小沒良心的,大娘都是為了跟你們年輕人交盆友啊。

可是,你們表現的并不買賬。

“大娘整容變大嫂,還是原來的老太婆好?!?/p>

望著窗外看不懂的90后世界,大爺和大娘執手相望,無助地流下了淚水。

不滿百歲的肯德基正用羨慕的目光,看著隔壁家那個老頭兒,分明已經246歲的稻香村。

這個北京老字號糕點品牌竟然悄悄開了一家充滿網紅店氣質的甜品店——稻田日記。

簡潔的ins風,可愛的甜品造型,店里的小姐姐還提供擺盤服務,專為拍照設計。

要不是名揚中外的“棗泥花糕”出賣了它,真認不出這就是那個用大玻璃板子隔開,你得低著頭,撅著腚,沖著小窗里大喊“大姐給我來斤啥啥啥”的稻香村。

“沒有人設負擔,真好啊”,肯德基爺爺攥著大娘的手,一起望著老街坊。

2

想跟年輕人交盆友,并不是只有整形這一條路的。偉大的互聯網精神教育姆們,要跨界啊。

你看,瀘州老窖開發了香水,六神跟Rio聯名推出了雞尾酒。

前者讓你猶豫著該不該一口悶下,后者讓你有種喝了口花露水的錯覺。

在馬應龍進軍眼霜界后,福臨門也不滿足只呆在廚房,拽著阿芙推了卸妝油。

周黑鴨搞起了小紅唇,涂在嘴上有香辣、麻辣、酸辣多種口味。大白兔推出了沐浴液和護手霜。

他們多么希望年輕人們過上這樣的生活,用周黑鴨提亮膚色,用馬應龍呵護柔嫩的眼部肌膚,用福臨門帶走臉部的污垢,用大白兔帶走一天的疲憊,感受生活從此不同。

看著他們努力的樣子,一旁吃雞的KFC老大爺冷笑了一聲。

“這算啥,老子當年還推出了吮指原味雞味兒的防曬霜呢”。

抹上KFC防曬霜走在太陽下,感覺自己跟只烤熟了的雞沒區別。

3

2018年,Dior在官微下放出了秋冬成衣系列馬鞍包手袋的新品發布廣告,一時間成了網友吐槽的重災區。

濃濃的網紅感,厚厚的代購風,“Dior最土廣告”瞬時被網友拱上了熱搜,有人惡搞給Dior廣告配了拼多多的BGM,竟然毫無違和。

這是Dior在確立了年輕化、流量為王營銷策略后的又一敗筆。

在大牌諂媚年輕人的道路上,Dior并不孤獨。

作為英國代表性的奢侈老牌Burberry去年換掉了logo上象征著勇敢守護的騎士,把原本英倫、貴族、厚重的字母,換成普通到沒辨識度的粗胖體。

取悅年輕人沒什么可丟臉的,畢竟偉大領袖毛主席曾經說過,世界是你們的,也是我們的,但是歸根結底是你們的。

然而,在商業力量都忙著推動品牌年輕化的今天,年輕人真的為你買單么?

自1995年開始舉辦的維密秀,2019年可能要失約,收視率連續6年下跌,多家實體門店關門倒閉的背后是千禧一代對內衣性感偏好的降低和對舒適性和運動型的看重。

時尚界唯一一個成功實現品牌年輕化巨大成功的,當屬登上了紐約時裝周的“老干媽”。

4

既然無法用進擊的愛征服年輕人,那能不能用年輕人的文化武裝自己?

年輕人喜歡啥?

聽說是孤獨、憤怒、二次元啥的。

霸王跨界《劍網3》推出了游戲定制防脫護發禮盒,考慮到打游戲的年輕人因為熬夜、焦慮產生脫發的煩惱。

有調查顯示,42.2%接受調查的95后、00后女生認為二次元文化被各品牌商“過度消費了”。

二次元給予她們認同感和歸屬感,她們認為自己喜歡的東西是有“逼格”的,而品牌濫用二次元蹭流量則顯得很low,是不尊重二次元的表現。

草在哪,羊群就在哪。羊來了,草也就沒了。

許多品牌都在揣摩同一個問題——年輕人喜歡什么?就像當年一個個老母親在惡補周杰倫、五月天。

好奇心日報做過一份調查《你覺得如今的廣告對“年輕人”都有哪些誤解?》,年輕人點贊數很高的,包括以下幾種誤解。

“以為年輕人都喜歡徹夜狂歡夜店泡吧”

“以為年輕人都孤獨、異類”

“以為年輕人都憤怒,有一種動物本能的沖動”

人在對某個領域越不自信的時候,就越喜歡貼標簽。

5

在理解年輕人這件事上,老年人可有什么優勢?

答:不再年輕的人,比年輕人更懂得年輕人的價值。

因為懂得,所以痛苦。

四年前的那場創業大潮興起時,無論是50后、60后、還是70后的投資人,最看好的都是90后創業者。

他們一邊跟90后創業者們迎風大笑,一邊伸手壓住自己僅夠平均分布的頭發;他們一邊表述某杯奶茶太不一樣了,一邊偷偷多打了兩個單位的胰島素;他們一邊為自己并不能看懂的項目鼓掌大笑,一邊強調自己投資主要是看人。

畢竟,除了看人以外,還能做些什么呢?

全世界都在討好年輕人。

一個有趣的悖論是,你永遠搞不懂他們究竟想要什么。你以為他們要的是大牌接地氣,他們說大牌就應該高昂著頭,飄在空中。你以為他們沖動消費,全看心情,其實他們為了一個U型枕在名創優品和無印良品中已經糾結半年了。

一個悲劇的前兆是,一些偶然的機緣,讓你以為自己懂得了他們。最早建立90后專項投資基金的IDG,后來為自己打造了“最懂90后創業者”人設的投資人李豐,可能是被90后創業者套牢最深的基金,傷的最深的投資人。

我的一個投資人朋友,在過去兩年投資了一百多個二次元創業項目,后來有人弱弱地問他,“你是真的懂二次元,還是覺得自己懂二次元”。

因為研究,所以荒誕。

胡適說,不要諂媚年輕人。

因為討好,所以孤獨。

當你認真模仿90后的行為邏輯,00后已經把你拖入了老人名單。當你瘋狂學習00后的語言,他們已經換了一套系統不帶你玩了。

老人們一思考,90后就發笑。

“就算你什么沒做錯,你不再年輕就是個錯誤”,馬化騰說。

其實這個錯誤也沒啥,可怕的是當你開始想修補這個錯誤的時候。

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